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楚评?|?3年后,新雅阁祭出的“杀招”还能奏效吗? 编者按:虽然德系中高(B)级车崛起,冲击了雅阁的市场地位,但作为中国B级车市场多年的“带头大哥”,它的举动,还是会对B级车市场造成影响。这次,祭出价格杀招还能奏效吗?      3月9日,广汽本田新雅阁上市,售价6.98万~23.78万元。不论是最低还是最高售价较前款均有所降低,尤其是入门版价格,一举击穿之前主流B级新车型官方指导价7万元的底线,直接进入6万元区间。   这不禁让人回想到3年前,进口雅阁在广汽本田实现国产,售价直接拉低4万元,从此开启了中国B级车市场的“黄金年代”,并奠定雅阁在中高级车市场,举足轻重的地位。要知道,这款车是中国第一款突破百万辆的B级车,从第六代雅阁在中国国产,截至目前在华已经卖了80万辆。      如今,中国汽车市场步入“特殊时期”(即“新常态”,整体市场增速低迷、SUV取代轿车成为增速最迅猛的细分市场),而第九代雅阁上市刚刚两年,新雅阁就拉低售价的举动,颇有当年“带头大哥”的豪迈,但现在祭出价格杀招,究竟缘何,又能否斩获战果呢?   一直以来,中高级车体现了汽车企业造车的整体水平,其市场表现也决定消费者对企业品牌形象和企业品牌溢价能力的认可程度。因此,B级车在主流自主和合资企业的战略地位不可撼动。      在被外资品牌牢牢“垄断”的B级车市场,中国自主品牌为突破品牌天花板和提升产品溢价,十几年间屡次冲击,直到吉利博瑞月销6000辆,取得阶段性成功。   不过,近两年,中国B级车市场由于轿车整体市场增速放缓和经济形式低迷,增速陷入停滞。204年,中国B级车(除豪华品牌)销售93万辆,同比仅增长4%;去年,中国B级车市场已经萎缩至约80万辆。      面对激烈的市场竞争和需求减少,所有汽车企业当然又不希望大规模减产,不得不采取战术手段,“以价换量”。   另一方面,去年0月,中国出台.6L及以下车型购置税减半,这让排量区间普遍高于.8L的自然吸气B级车处于劣势。      笔者认为,相比于有.6T和.4T涡轮增压发动机的帕萨特、迈腾和蒙迪欧等中级车,能够享受到购置税减半政策(当然笔者认为这项政策以排量定值得商榷),非常明显,雅阁为代表的日系自然吸气中高级车型,在价格上显然不如政策“暗惠”的产品有竞争力。   有迹象表明,中国购置税减半政策实施后,北现索纳塔9等中级车销量快速复苏。所以,新雅阁只能通过降价“明争”,来应对涡轮增压B级车的价格“暗斗”。按照B级车均价20万左右来算,税费优惠接近万元。      广汽本田副总经理兼销售本部本部长郑衡告诉笔者,新雅阁2.0L入门级车型增加了6.98万的派生车型;2.0L的豪华版价格原来的价格是20.68万,本次增加了光纤式尾灯,但价格降低到9.98万,不超过20万;2.4L舒适版则增加了LED大灯、发动机节能启停系统等配置,但是价格还进行了下调;2.4L的豪华版增加了很多配制,比如CarPlay、发动机启停、发动机单向远程遥控启动等等,但是没有增加价格。这显示出广汽本田对新雅阁的自信,同样也暴露了其无奈。      毕竟,在中国原材料和人工等成本都在大幅上涨的情况下,价格下降,成本如何把控也是令人担心的问题。   在一个完全竞争的市场,最后竞争的结果就是,企业利润越来越少,直到没有利润。   第三,由于市场竞争愈发激烈,B级车或者说中高级车,已经开始演变出新的细分市场。去年,长安福特推出了B+级车型金牛座,今年3月,上海通用则发布了新君越,同样瞄准了B+级细分市场(当然还有丰田的皇冠,虽然叫好,却不叫座)。这两款车的上市,不仅对B级车市场造成了压力,还可能吸引部分豪华品牌车主。      从价格、配置、尺寸以及技术上来看,越来越成熟的中国消费者很可能会选择一款可以与品牌力较强的C级车相媲美的B+级产品。实际上,金牛座月均5000辆的销量就已经用数字回答了之前人们的质疑,加上新君越等,新雅阁不得不直视上述强敌。   不过,广汽本田很快将迎来本田旗下高档品牌讴歌国产,或者未来该品牌将填补本田品牌向上缺乏产品的空白。   去年2月份,雅阁销量突破2.7万辆,但今年月,该车销量不到4800辆(可能消费者等新车上市),令人惊异这款车“回光返照”的同时,又感叹市场竞争之残酷。   值得注意的是,新雅阁在外观造型和科技配置上较上款有了较大提升,同时新雅阁未来还将推出混合动力版本和涡轮增压车型,以强化其产品谱系。据悉,新雅阁混动版,加满一箱油能跑500公里。      郑衡强调,虽然市场低迷,但中国整体车市还是略有微增,新雅阁月均销量目标是超过万辆。“3月份上市是一个有利节点,新雅阁今年销售要超过去年,并继续蝉联日系中高级车销量冠军。”   或许,为了保住日系B级车销量冠军,新雅阁也是拼了。不可否认,短期来看,价格杀招填补了价格沟壑,让新雅阁能够实现其战术目的,但长远来看,这个杀招是伤敌一千,自伤八百的。(文/陈楚,QCTT)   原创内容,欢迎关注,感谢转发!